Paniko.cl: Publicidad y nuevos medios digitales

Luc Gajardo tiene 23 años y es el encargado de editar los textos, conseguir acreditaciones, hacer los links con otros medios y generar contenidos dentro de Paniko.cl, una revista digital nacida en Valparaíso con 5 años de vida y un importante número de visitas diarias.

Paniko es como un hijo para Luc. Su trabajo ahí, sin horarios, pero también sin remuneración, se basa en el cariño. Es él mismo quien nos cuenta la historia y evolución de su revista digital: “Paniko.cl es una revista que este año cumple 5 años, el mismo tiempo que dura la carrera de periodismo, por lo que podría decirse que recién este año estaríamos egresando convirtiéndonos en un medio periodístico profesional”.

Su acercamiento al mundo de la publicidad no ha sido fácil. En 5 años de vida, solo el verano pasado tuvieron el primer banner pagado por una universidad capitalina que se acercó a ellos: “Llegaron de Arcis a conversar con nosotros. Es decir se dio al revés de la forma en que un sitio con las características de Paniko debiera buscar financiamiento” rememora Luc. El encargado de comunicación de esa universidad los contactó vía correo electrónico, contándoles el plan de hacer una campaña en medios digitales. Paniko fue el primer medio en comenzar la campaña y de paso dio el nombre de otros medios digitales, como Disorder.cl e Indie.cl, quienes también tuvieron banners de Arcis durante todo el verano.

Esta fue la primera retribución económica, porque Paniko siempre estuvo basado en el intercambio de banners con sitios amigos y la publicidad de los conciertos que las grandes productoras llevan a cabo. Así es como se consiguen las acreditaciones y cubren los eventos.

El camino normal hubiera sido conseguir más auspicios, lamentablemente esto no se ha dado y Luc entiende el por qué “La mayoría de los ofrecimientos de publicidad quedan atorados por la falta de organización de nuestro medio. No hay quien se haga cargo específicamente de esto y eso juega en contra de nuestras aspiraciones”. Los interesados han sido una marca de zapatillas, por ejemplo, con quienes nunca llegaron a un acuerdo. De todas formas ahora tienen un banner de Mercado Libre, que algo de dinero les deja. La opción que están barajando es agregar Google Ads a la brevedad, “Esa –dice Luc- es una forma bastante interesante y simple de ganar unos pesos. No se porque no la tenemos aún”.

Para este año Luc planea prepararse en todas las áreas que, según su percepción, son necesarias para llevar estos encuentros con la empresa privada a negocios de publicidad rentables. Luc planea aprender de marketing, publicidad y finanzas, “Áreas que un periodista debería aprender en la universidad, para salir al mercado y contactar empresas grandes que nos permitan crecer como medio”.

Luc esta convencido que la publicidad en Internet es una realidad y ejemplifica con casos concretos: “Tu cuando navegas por Internet no andas a la deriva, como cuando haces Zapping, si no que buscas un contenido especifico. Entonces para una empresa es mucho más fácil hacer publicidad dirigida a un público específico. Por ejemplo, si quiero que los metaleros tomen escudo voy y auspicio en Rockaxis, organizo eventos con ellos o hago concursos. Los medios en Internet tienen públicos segmentados y las tribus están más organizadas y comunicadas que nunca. Para la publicidad nunca fue más fácil dispararle a la presa”